En 2020, alors que les marques basculaient en urgence vers le digital, Lulli sur la Toile a fait le pari d’une stratégie de contenu ambitieuse et pérenne. Nous avons eu la chance d’accompagner cette transition en imaginant une production vidéo pionnière, pensée dès le départ pour la performance, la marque et la répétition dans le temps.
Challenge
Un modèle "Hero – Hub – Help" pour structurer la prise de parole
Dès le début, nous avons structuré les contenus autour du triptyque Hero / Hub / Help, garantissant cohérence, diversité et récurrence.
Hero : des vidéos incarnées, fortes et émotionnelles, pour poser l’univers de la marque. Exemple : des portraits de femmes Lulli, des mises en scène stylisées en boutique ou à Marseille.
Hub : des rendez-vous réguliers comme les sélections de la semaine, les coups de cœur des vendeuses, ou encore les nouveautés thématisées. Un contenu à forte affinité, pensé pour créer de l’engagement et fidéliser.
Help : des vidéos utiles pour accompagner la cliente dans son parcours : guide morpho, conseils de tailles, zooms produits. L’objectif : rassurer et accompagner.
Réalisation
Une production intelligente, en volume et optimisée
En 2 ans :
157 vidéos produites
20 thématiques déclinées
3 formats par vidéo (vertical, horizontal, carré)
3 durées par contenu (15 sec / 30 sec / 1 min)
Une seule journée de tournage suffisait parfois à générer jusqu’à 10 contenus différents. Grâce à cette méthode, chaque prise était pensée pour plusieurs usages dès l’écriture : site web, réseaux sociaux, newsletters, campagnes paid.
SEO
Un pilotage éditorial orienté performance & image
Nous avons également repensé la chaîne YouTube de Lulli, optimisée pour le SEO et structurée en playlists thématiques. L’approche « always-on » a permis à Lulli d’installer une voix éditoriale forte et régulière dans un secteur encore peu investi par ce format.
Storytelling
Mon rôle : de la vision stratégique à la mise en scène
En tant que stratégiste, j’ai structuré l’ensemble du dispositif éditorial autour du modèle Hero – Hub – Help, afin de couvrir toutes les étapes du parcours client, du désir à la conversion.
En tant que directrice artistique, j’ai imaginé des univers visuels cohérents, élégants et incarnés, en ligne avec l’ADN de Lulli : féminin, solaire, inspirant.
Et en tant que cheffe de tournage, j’ai piloté des journées ultra-efficaces, en maximisant chaque prise pour en extraire plusieurs formats, durées et messages.